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    2020-06-24
    台湾市场小?GooglePlay全球排名第4

    9 月 10 日,App Annie 大中华区总监戴彬在「解密 APP 台北站」以及「数位台北」会场分享了最新的全球手机游戏趋势,帮助台湾 App 业者获得开拓海外市场所需的市场讯息。

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    全球 App 市场数据:下载量/营收

    根据 App Annie 2014 年 7 月到 2015 年同期的数据,在全球 iOS/Google Play 市场中,手游下载相较全部类型的 App 的佔比呈下降趋势下降,而且都没有超过 50%,从游戏营收来看, Google Play 营收平均有 90% 来自游戏,iOS 大概是 75%左右。

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    2014 年 7 月到 2015 年同期,相对于 iOS 手游下载量略微下降的态势,手游在 Google Play 的下载量持续成长。营收方面,iOS 手游大幅提高,高于 Google Play 营收。     

    台湾市场小?GooglePlay全球排名第4

    台湾市场在 Google Play 全球营收排行中名列第四,而且在 iOS 与 Google Play 的全球总营收排行也位列第六。

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    台湾手游业者相当关注的东南亚市场。印尼从 100 万成长到了 130 万;而泰国成长更急遽,从 90 万成长到将近 180 万,年增率将近 100%,是非常值得注意的市场。

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    全球 App 使用数据:平均使用时间

    除了透过市场数据外锁定市场外,App Annie 同时指出研究 App 使用者行为也是手游发行商必须特别关注的。

    手游活跃用户平均使用时间方面,韩国是个值得深究的案例。2014 年五月前韩国 Google Play 重度游戏活跃用户的使用时间低于同期休闲游戏,但 2014 年第三季度后,重度游戏活跃用户使用时间开始上升,截止 2015 年五月,大抵重度游戏活跃用户使用时间以经是休闲游戏用户的两倍。

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    游戏生命週期

    App Annie 也分析了 iOS/Google Play 生命週期的特徵。手游发行商/开发商可以利用这些特徵规划新版本推出的时机、行销广告费用等等。从 App Annie 的数据可以看出:

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    Google Play 上的游戏达到收入峰值所需的时间同样较长,下载量 1000 万以上的 Google Play 游戏达到日下载量峰值所需时间中位数约 1 个月,而收入超过 1000 万美元的 Google Play 游戏达到日收入峰值需要近 11 个月的时间。

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    「解密 APP」台北站圆桌论坛

    在「解密 APP」台北这场活动中,App Annie 还邀请了艾玩天地副总裁 Lolo Ho、唯晶数位副总经理 Ely Chen、隆中网路海外营运负责人 August Lin 作为讨论嘉宾。嘉宾一致认为,亚太区作为全球增长最迅速的市场,是手游发行商不容错失的机会。在进行市场前,应该透过可靠的市场数据以及使用者行为数据分析,来进行市场策略规划,深入了解目标市场规模以及其用户偏好;而在进入市场后,也必须持续关心市场上数据的变化,用以调整自己的整体市场策略。



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