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  • 台湾市场潜力惊人,LEXUS亚太副总PaulCarroll专访

    2020-06-24
    台湾市场潜力惊人,LEXUS亚太副总PaulCarroll专访从1998年问世至今已17年的RX车系,可是LEXUS旗下最具魅力的商品,对于担任亚太市场副总的Paul Carroll来说,亚洲市场的潜力相当惊人,对于未来品牌发展具有高度信心。
    台湾市场潜力惊人,LEXUS亚太副总PaulCarroll专访曾任职TOYOTA纽西兰分公司长达33年的Paul Carroll,现阶段担任LEXUS亚太市场副总,热爱骑乘机车的他与妻子住在新加坡,他对于LEXUS这个品牌的发展颇具信心,从2000年在全球销售不到25万辆,到2014年达58.3万辆创造新高纪录,Paul Carroll不讳言这是令人骄傲的成绩,其中仍以北美的57﹪为大宗,其次为中国(13﹪)、欧洲(9﹪)、日本/中东/南美(8﹪),虽然亚太地区仅佔5﹪,但2014年仍写下29292辆的销售新高,以高达19﹪的成长率傲视各市场。
    放眼整个LEXUS产品阵容中,仍以ES为销售主力,2014年就佔了40﹪,其次为20﹪的RX与油电专属CT(10﹪),新秀NX则为8﹪,Paul Carroll表示NX与RX仍有成长空间,对此他解释:「NX在市场上算是新面孔,且竞争对手不少,不过新世代消费者对于NX接受度相当高,主要是受到造型、配备与动力所吸引,而RX从过去一直走稳重路线,虽说客层收入稳定但难免年纪偏高,因此这次针对第四代RX进行年轻化风格设计,就是刻意来吸引更年轻族群;当然也不因此与NX混淆,毕竟两者间的定位和售价也有所不同。」
    面对竞争激烈的高级车市场,Paul Carroll直言「经营上很辛苦。」,主要是新世代消费者的喜好变化大,很难捉摸他们要什幺,同时欧洲对手一直向下发展推出更入门产品,这虽然有助于整体销售量,并压迫到一般品牌的市场,但对于品牌却是一种伤害。Paul Carroll说:「不少欧洲高级品牌力似乎开始下滑,好不容易建立的品牌却为了销售量而有所牺牲,对车商来说天枰两端真的很难取捨,虽然不想如此但似乎已经成为一种趋势。」至于LEXUS未来是否也会跟着这个趋势走?Paul Carroll则语带保留表示:「一切静观其变。」
    对于LEXUS在台湾市场的成绩,Paul Carroll表示是整个亚太地区表现最佳,几乎有一半的数量都是台湾贡献。他说:「台湾虽小却有惊人的潜力,尤其在高级车领域更有明显成长,纵使受到税金减免的影响,但LEXUS在ES、NX与RX等车款的带领下也创造佳绩,尤其陆续将小排气量引擎引进后将有助于销售,相信接下来共有三种动力规格的新RX,将挟着优异产品特色及具竞争力的价格,成为台湾消费者的购车首选。」
     


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